百花齐放的短视频行业,抖音将何去何从?

  • A+

不知不觉,短视频已经成为了内容领域的第三极。

当下短视频行业,无论是制作体量还是播放量,都堪比电视台和视频网站制作的节目。上到父辈,下到几岁儿童,都成为短视频的忠实爱好者。几年时间里,短视频之所以逐渐成为主流,与其生产成本低、生产碎片化、社交属性强、传播速度快等密不可分。

以前的传统视频,观看者只是单纯的消费者,随着大量操作简单、界面友好的短视频APP进入人们的视线后,越来越多的人从内容的消费者变成生产者,两者之间的界限也越来越模糊。抖音正是这次浪潮的佼佼者,然而,随着浪潮的不断翻涌,“记录美好生活”的抖音却变了味。

2016年9月,今日头条推出了一款名为“抖音”的短视频分享APP,这款应用人工智能技术的软件为用户创造了多样的玩法,用户可以通过这款软件拍摄15秒的视频,来记录自己的生活。

最初的抖音,保留了传统视频的影子,多为一些极具技巧性的拍摄短片。各种类似运镜的“技术流”火便大江南北,十条短视频中有八条都是一些让人眼花缭乱的无缝剪接的“技术流”视频。例如,有2000多万粉丝的抖音大V,黑脸V,运用视频剪辑技术,让短短的十几秒的视频,成为一场视觉盛宴。

 

百花齐放的短视频行业,抖音将何去何从?


当时的抖音,总会让人在碎片化的时间里,眼前一亮。  后来,一些不会视频剪辑技术和“运镜”的玩家,通过分享美食、风景、萌宠、穿搭等获得了大家的点赞和评论,也成为了抖音中的庞大群体,这些生活中的片段,仿佛完成了抖音“记录美好生活”的初衷。

然而,有美食就有餐馆、有风景就有旅游城市、有穿搭就有衣服推荐,就像早期的朋友圈一样,人们开始自发的在自己视频里若有若无的夹杂一些广告推荐。抖音官方秉承着服务生活的初心,开始屏蔽一些广告中常出现的关键字。

然而,有人的地方就有商业,更何况是日活跃用户超2.5亿的抖音。随着流量的不断涌入,抖音广告风靡一时,尽管抖音的广告可以短时间内达到一个极高的价格,广告主还是会排着队涌进来。看到了抖音广告的红利,官方也正式进军内容电商。后来,抖音渐渐的成为了今日头条独特的广告渠道,也成为了今日头条的重要收入来源。

2018年5月17日,抖音首次尝试了采用平台导流式营销打法,助力美团举办的“吃货节”活动。近年来,抖音带火了coco奶茶、海底捞以及数不胜数的美食和餐厅,这为其与美团的合作奠定了基础。一向以强运营著称的抖音,也成功上演了一轮教科书级别的广告营销案例。抖音邀请了杨紫、邓伦、熊梓淇、娄艺潇等粉丝数量在1000万以上的明星达人参与本次活动,制作了多方面包含美食、宠物、活动等创意视频,达到最大化覆盖抖音用户,进而为整个“吃货节”导流,将海量粉丝引入活动界面。

 

百花齐放的短视频行业,抖音将何去何从?


通过各种实惠福利、明星粉丝效应,双方品牌影响力与平台价值双重叠加,具有创意的内容和营销策略等多元素融合,也让这次活动变成了行业标杆。2018年11月,字节跳动推出了小程序开发者平台,而最近,抖音的安卓用户已经可以看到相关小程序。其中包含了内部开发的懂车帝、头条小说,也包括第三方接入的猫眼电影、小米有品等。

抖音小程序基本上覆盖了跟生活息息相关的方方面面。为了让抖音小程序发挥其最大价值,抖音推出了商品搜索功能,用户可通过搜索关键词进而获取商品的信息链接。另外,与之相匹配的一个新的搜索类目,“商品”也即将上线,让用户寻找商品的路径更加直接。抖音在小程序上设置了多条入口,包括开发者主页、搜索栏、评论区、信息流视频等,让抖音用户可以随时随地发现小程序,进而打成用户转化的作用。


百花齐放的短视频行业,抖音将何去何从?

 

同样,抖音还为小程序设置了众多入口,包括搜索栏、开发者个人主页、信息流视频、视频评论区、个人主页侧边栏固定一级入口等(详情“打开文末链接”-“场景”-“抖音场景”),让不同偏好、不同需求的用户都可以发现小程序、走近小程序,进而成为抖音小程序的用户。继短视频后,小程序的开发和使用,让抖音打通了内容营销的新通路,凭借着强大的流量基础和契合大众娱乐模式等优势,新玩法势必会吸引更多的广告主。

经过探索、规范到开发,机遇在挑战中逐渐显露,整个平台看起来更像是夹杂着官方推荐的“淘宝直播”。每个人都有成为明星的机会,都能成为产品的代言人,只要抓住机遇,暴富仿佛也不再是一件不可能的事。

不可否认的是,抖音带动了数字经济的发展,让内容电商成为可能。根据凯文·凯利的1000粉丝理论,任何创作做原创、传递正能量和价值的,只需拥有1000名铁杆粉丝便能糊口,而抖音里面过千万粉丝的超级IP比比皆是,财富可想而知。

 

百花齐放的短视频行业,抖音将何去何从?


抖音现在版图中,同城板块下的分类囊括了美食、景点、文化、玩乐、酒店等方方面面,这是不是预示着抖音未来的发力点不仅停留在“短视频+小程序”的电商区块,也同样会向生活服务方面继续扩展商业业务呢?

所属分类:抖音资讯
版权声明